笔者早前受澳门朋友邀请，以运动产业人士身份出席「2024 中国网球巡迴赛澳娱综合职业级总决赛（澳门）暨全国网球单项锦标赛」发布会，有幸与新上任的澳门体育局局长张子轩交流，有关澳门推动运动产业化的发展。

澳门体育局每年举办多项大型体育活动，除了港人熟知的澳门格兰披治大赛车、还有澳门国际帆船赛、澳门国际十公里长跑赛、WTT澳门冠军赛、澳门国际龙舟赛、澳门国际马拉松等，而近年网球大赛亦成为主流，相关活动吸引了大量的国内外游客，完美地结合「运动+旅游」这个新趋势。

中国网球巡迴赛（CTA）是由中国网球协会主办的网球巡迴赛事，总决赛奖金超过200万；对顶尖运动员来说，是一个保持竞技状态的重要赛事；对于业余网球高手来说，是一个帮助圆梦的「梦剧场」。现时中国的「网球人口」高达2,000万，CTA的出现正正为球坛培育更多出色的网球手。

随着2024中国网球巡迴赛「澳娱综合」职业级总决赛的临近，澳门在推动运动产业化方面的努力引起了广泛关注。张子轩局长认为要推动澳门运动产业的发展，有3个大方向，包括加强推动组建运动员集训梯队、系统化培养运动员、教练和裁判员等各类体育人才，以及鼓励体育社团专业发展，才能在澳门引进具吸引力的国际体育盛事落户澳门时成功接轨。

另外赞助商的资源投放亦相当重要，澳娱综合连续4届支持有关活动，相当大力支持运动产业。在香港，90%的运动盛事难从单一赞助商得到千万现金赞助，不少公司可能会选择将资源分散到多个活动上，而非集中于单一活动。

澳娱综合度假股份有限公司常务董事何超凤认为公司担当连接中外门户的角色，推动内地与澳门的运动产业，亦透过举办网球比赛，培养更多新一代体育人才，她亦看好运动旅游的未来发展。

今次大会亦特地邀请香港运动KOL到场交流，包括运动节目主持人范莎莎、张可盈、碌碌、拉丁舞运动员周卓盈、前国家队跨栏运动员VInky及运动漫画家鱼太郎等，除了推动两地的运动产业发展外，亦进一步提升澳门在国际上的运动形象。

据了解，澳门运动KOL的数量远低于香港，对香港运动KOL来说，如果能把握澳门大力推动运动产业的机会，探索与澳门企业的商业合作机会，包括品牌代言、社交媒体推广，将可能开创出新的商业价值及影响力。

运动公关Gordon 邱益忠亚洲运动及体适能专业学院（AASFP）运动公关／董事青年创业军《第三届十大杰出创业青年选举》顾问主席香港健身Guide筹委组主席《Startup公关教你初创成功学》作者Instagram：gordon_khoo

注：专栏作家言论不代表本网立场

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