Aesop新香水负评涌现，品牌该何去何从？高层出走后，新创香氛品牌打对台？

Aesop到底在搞什么？最近新推出的香水「Virēre 蔚」，以茶香作为招徕，但却因为全无品牌特色及表现失準而负评不绝。另外，Aesop前高层在离开品牌后，自创香氛品牌，是在明刀明枪地打对台吗？Aesop 在被 L'Oréal 收购后，还真的是惊喜连连。

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Aesop 的香水系列，在完成「虚实之境」的六支作品后，开展了全新篇章。全新的香水「Virēre 蔚」源于调香师在地中海度假的旅行记忆：「沿着果园骑行自行车，享用一杯浸泡新鲜无花果的早茶，以简单美好的慢活时刻，滋养心灵及回复精神。」佛手柑和苦橙作为前调，绿茶和粉红胡椒是中调，而后调则为雪松、玛黛茶和乾草。虽然是出自专属调香师Barnabé Fillion的手笔，但很多用家表示 Virēre 缺乏品牌标誌性的禅意，留香的持久性也相对过往的短，令不少用家感到失望。

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另一方面，前 Aesop 商业主管兼英国百年男士服装品牌Sunspel 董事总经理 Daniel Bense 近日另起炉灶，创立主打天然成分的个人护理品牌「To My Ships」，抢先推出的产品包括除臭剂、沐浴露和香水。因为曾经在 Aesop 工作的背景，大家都比较聚焦于他的香水作品，毕竟一个品牌的香水绝对能直接反映品牌的个性。首个推出的系列均命名为「Of the Gods」，而香水使用原产于东南亚的玉竹，在天然材料中很少见，Daniel Bense 形容玉竹的气味有点像铃兰：「香材具有大胆的自然亮度，诱人而不张扬，有人形容它闻起来像熨斗的蒸气。」

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Aesop 在 2023 年被 L'Oréal 成功收购，也许由管理到服务，以至产品和香水气味也会有所转变。Aesop 本来最收获人心的气味方向会有所转变吗？想必多多少少也视乎Barnabé Fillion，已为 Aesop 设计出 Rozu、Marrakech Intense、Eremia 等经典作品，但他本人在四年前也自行推出个人香水品牌 ARPA STUDIOS。由包装到色彩，以至创意都玩味十足，似乎可以让 Barnabé 尽情发挥，「L’Oréal 旗下的 Aesop」能否和 Barnabé 合作愉快，想必是关键之一。

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